Quando você idealiza um novo negócio, e-commerce ou mesmo loja física, ou quer ter aquele site alinhadinho com os serviços que você executa, logo idealiza também os conteúdos que terá que colocar neste site/blog e redes sociais. Então, precisa de um redator profissional. E agora, quem contratar?
Investir em Marketing de Conteúdo passou de uma tendência para uma realidade. Não se trata de meros textos. Por exemplo: uma manchete de jornal se utiliza de determinados recursos para informar sua audiência enquanto que um slogan ou carta de vendas utilizam outros para vender o produto desejado.
Existem técnicas e parâmetros que só um redator profissional consegue lhe oferecer. Mas buscar um redator profissional no mercado, apesar de ser aparentemente fácil, pode ser uma missão complexa: em quem confiar? Quais as características devo observar ou requerer deste profissional?
Neste artigo, você vai saber mais sobre a profissão e como escolher o profissional mais alinhado com suas expectativas. Confira.
O que faz um Redator Profissional?
O simples e direto é: não são meros textos. Como uma imagem que já diz tudo, quando você a ver pela primeira vez, um texto produzido especificamente para o marketing também tem a mesma função: em “X” palavras, dizer exatamente o que precisa ser dito, é o “texto que já diz tudo”.
Este profissional, voltado ao marketing de conteúdo, irá idealizar e escrever campanhas publicitárias sempre em parceria com o diretor de arte do projeto, ou seja, será uma dupla de criação.
Esta dupla ou mesmo equipe ficará responsável em trabalhar no conceito por trás de um produto ou de uma marca, alinhados sempre com as diretrizes pré-estabelecidas pelo próprio cliente em seu briefing original.
São títulos, textos diversos, artigos, posts para redes, copys ou cartas de venda, advertoriais, roteiros, e-books e muitas outras formas de levar conteúdo para o seu público alvo. A missão? Transformar um conceito idealizado em algo muito mais concreto voltado ao consumo.
O profissional do marketing de conteúdo não só escreve para posts, por exemplo. Ele escreve também para vídeos, podcasts e para outros tantos meios/ferramentas que tem por função levar conteúdo ao seu público, ao seu cliente.
A grande dúvida quando se precisa de um redator profissional é: devo contratar um internamente ou frreelancer? Qual o perfil ideal de um bom redator? Qual o valor de um bom artigo ou peça publicitária, uma vez que não existe uma tabela geral e específica?
Quando Contratar um Redator Profissional?
A resposta é simples: se você tem um site, blog ou perfis nas redes sociais, precisa de bons conteúdos para abastecer esses canais. Você precisa também ter o foco no negócio e não exatamente no marketing para divulgá-lo.
Como quando você contrata um contador para lidar com a contabilidade da sua empresa, você vai precisar ter um redator profissional para cuidar destes conteúdos todos.
Isto posto, se você precisa de bons conteúdos, vai precisar de um redator profissional. No começo, é natural e até compreensível que o próprio dono do negócio e responsável pela comunicação produza os conteúdos necessários.
Todavia, porém, vai haver uma sobrecarga de tarefas principalmente quando as estratégias amadurecem e esta é a hora de investir no marketing de conteúdo. A melhor opção, sem dúvida alguma, é um redator profissional frreelancer.
Ele poderá se adequar à sua estratégia, produzindo bons conteúdos e até melhorando o marketing de sua empresa.
O Redator Ficará Responsável pelo Projeto Todo?
Mas este redator vai ficar responsável por todo o meu projeto? Isto depende. No marketing existem várias etapas que fazem parte de um todo, do seu projeto. Recursos visuais para o seu site, vídeos, imagens para posts nas redes, tráfego, conteúdos e outros tantos que irão compor toda a sua estratégia.
Nem sempre quem cuida do tráfego produz conteúdos, ou quem constrói sua página na web conseguirá acompanhar o tráfego, por exemplo. Geralmente há uma equipe por trás para elaborar o projeto e seguir acompanhando a estratégia traçada e os resultados.
Contratar um profissional que faça tudo pode ser um risco. Um bom exemplo desta situação é quando você precisa arrumar seu carro: quem cuida do motor, é o mecânico; quem cuida da lataria é um funileiro e/ou pintor; dos pneus, o borracheiro.
Nada impede que um bom mecânico saiba também pintar seu carro e trocar os pneus, mas sua especialidade é mecânica. No marketing o sentido é parecido: cada profissional tem sua especialidade, mas isto não impede que também possa atuar em outras etapas do processo.
Deste modo, se você precisa de alguém para cuidar do seu tráfego, contrate um profissional voltado para tráfego. Se você precisa de bons conteúdos, procure um redator profissional.
Uma campanha de marketing geralmente necessita de um investimento inicial mais significativo, pois este é o momento de alavancar seu negócio. No entanto, depois, basta acompanhar as estratégias e alterar aqui e ali sempre que necessário, o que reduz drasticamente os custos iniciais.
O que Avaliar antes de Contratar um Redator Profissional?
Existem alguns pontos que precisam ser observados antes de optar por este ou aquele profissional. Confira os principais:
· Certificações
Existem muitas pessoas no mercado dizendo que sabem tudo de marketing, inbound marketing,redes sociais, SEO, Marketing de Conteúdo, etc., mas não é bem assim.
Uma boa forma de verificar toda esta experiência é conferindo as certificações deste profissional. Saber também do portfólio, depoimentos, etc., vale como um complemento para se ter mais certeza se está contratando um profissional que realmente conhece da matéria ou que simplesmente se diz conhecedor.
· Um bom Redator, mas Muito Caro
Um redator profissional estudou, se qualificou para esta profissão. Naturalmente, toda esta qualificação e experiência tem um preço. Já ouviu aquele velho ditado que diz “o barato pode lhe sair mais caro”?
Muitas vezes contratar alguém que não tenha tanta experiência assim, por um preço bem menor, pode sair mais caro no final, quando sua estratégia não alcançar os resultados esperados e, pior, poder ainda perder clientes com conteúdos fracos e mal produzidos. Lembre-se: não são meros textos.
· Quais Conhecimentos Necessários?
Um redator profissional deve conhecer bem todas as etapas de inbound marketing, SEO, saber trabalhar em equipe, ser criativo e disposto a ajudar. A ideia é básica: se seu negócio crescer, o profissional também cresce com os bons resultados obtidos.
Não é preciso dizer que este precisa saber muito bem a língua portuguesa, bem como a composição dos textos (linguagem adequada à persona) para cada uma das finalidades. Um post no Facebook é diferente de outro post em um blog, por exemplo, mesmo que ambos estejam falando do mesmo assunto.
Headlines persuasivas, gatilhos mentais bem alocados, entre outras ferramentas do marketing de conteúdo, devem ser de conhecimento deste profissional.
· Condições de Pagamento
Não existe uma tabela que determine o valor de um artigo, post de redes sociais, etc. O ideal é que você negocie com o profissional e que este último esteja aberto à esta negociação.
Naturalmente, se o seu negócio crescer com os conteúdos feitos, você nem vai se importar em pagar mais pelos bons trabalhos produzidos por este redator. Mas ele precisa estar disposto a negociar com você, o que também demonstra que se trata de um bom profissional.
· Pontualidade e Entregas
Um profissional frreelancer, em geral, faz seu próprio horário de trabalho. No entanto, isto não minimiza a responsabilidade com prazos estabelecidos. Se as postagens são toda terça as 09hs e quintas as 10hs, por exemplo, os conteúdos já precisam estar prontos, revisados e devidamente aprovados pelo responsável antes deste prazo.
Pontualidade é tudo!
Confira meu Trabalho
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